Как работает программатическая реклама на сайте

Это тестовая страница сайта издателя. На ней размещены рекламные теги двух размещений Melvad SSP: баннер 300×250 внутри статьи и видеоплеер в режиме «В ленте» в колонке новостей справа. Коды тегов скопированы из раздела «Инвентарь → Размещения» личного кабинета SSP (кнопка «Код вставки»).

Когда браузер открывает страницу, скрипт тега отправляет запрос на рекламный сервер SSP (supplier.ssp.melvad.com). Сервер проводит аукцион: рассылает запрос OpenRTB 2.5 подключённым DSP, собирает ставки, отбрасывает ставки без маркировки (erid) и ниже минимальной цены и возвращает странице креатив победителя. Показ, клики и события видео учитываются в статистике SSP и DSP.

Издатель зарабатывает на каждом показе: цена размещения задаётся в рублях за тысячу показов, а SSP получает от DSP цену второго аукциона. Разница между доходом от DSP и выплатой издателю — прибыль SSP, она видна администратору на дашборде и в отчётах раздела «Статистика».

Рекламодатель видит те же показы в своей DSP: в кампании, группе и креативе, через который выиграна ставка. Каждый креатив зарегистрирован в ОРД и несёт идентификатор erid, который SSP передаёт вместе с рекламой.